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移动社交媒体下体育赛事传播新格局中出现的问题

来源:草根论文网 时间:2017-01-12 字体:[ ] 收藏 我要投稿 浏览:

 1.体育赛事新闻在内容上的同质化

作为一种新兴的传播渠道,相比传统媒体而言,移动社交媒体具有即时性、互动性、人性化和个性化等特色,是实现将信息与人无缝链接的媒介终端。但是,某些形式的移动社交媒体将新兴传播渠道作为自己的主打特色,严重忽略了体育赛事新闻内容的重要性。当下,移动社交媒体在体育赛事新闻的资讯及栏目设置上同质化严重,很多内容仅仅是对外媒报道的体育赛事新闻进行了简单的翻译,根本没有进行“二次整合”。体育赛事新闻虽然借用移动社交媒体实现了信息上的即时性,但是所传播的赛事信息是重复的。越来越严重的内容同质化及较少的原创内容使得移动媒体下的体育赛事传播的吸引力减弱。

2.个性化定制处于探索期

个性化已成为移动社交媒体下体育赛事新闻传播的关键词,个性化定制主要以内容定制为主。例如,用户可以依据自己的爱好,在移动社交媒体中自由选择关注或删除相关体育赛事的信息等。但是,与传统赛事新闻相比,用户通过手机上的新浪体育客户端虽然可以关注球队或筛选赛事,但在新闻内容上却要全部接收;用户在登录CCTV 5APPS寸,可以选择所喜爱球队球衣的吉祥物作为自己的头像,但不能自由选择个人定制的赛事新闻内容的推送。移动社交媒体下,体育赛事新闻传播忽略了分众化的影响,比如,有些人关注赛事本身,而有些人喜欢体育明星的八卦或趣味图片,但现阶段的移动社交媒体还无法实现体育新闻类别化的订阅及精准推送相关信息,用户只能在海量的信息中选择自己所关心的新闻信息,这大大增加了阅读成本。

3.严重的“标题党”

在信息爆炸的时代,标题在一定程度上影响着新闻的点击量。运用移动社交媒体阅览体育赛事资讯已成为一种趋势,所以,移动社交媒体对所推送新闻的标题要求也越来越高。移动社交媒体编辑新闻的关键是如何利用标题促使用户点击阅读。然而,当前移动社交媒体在对体育赛事新闻进行传播的过程中,为了增大点击量,采用一些低俗的语言、过分煽情的方式或夸大事实的方式来书写标题,存在严重的“标题党”现象,这也是网络传播的弊病。

4.与用户互动存在一定的局限

目前,大多数的移动社交媒体在与用户互动上,采用在比赛前竞猜比赛结果得礼物等形式,缺乏创新。移动社交媒体最大的传播优势就是可以实现将群体传播、人际传播及大众传播汇聚在同一个平台上。以当下火热的微信朋友圈为例,它打破了微信本身的“点对点”传播方式,微信朋友圈的分享是基于好友间的信任关系,增强了微信公众号的影响力,但是,朋友圈毕竟具有一定的局限性,所以在传播范围和速度上也就有了限制,对于体育微信公众号而言,体育赛事传播的广度难以在短时间内扩大。

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作者:郑编辑 责任编辑:郑编辑

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